揭神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元 珠锁宫帘

2017-06-23 17:42   作者:赵嗒嗒   出处:互联网    

  导读: 揭神医刘洪斌们:每场报价至少5000元 花白头发,微卷,鼻梁上架着一副金丝边眼镜医学专家刘洪斌(滨、彬)在不同的访谈类医疗广告中,以数个不同的身份背景出现,

神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元

花白头发,微卷,鼻梁上架着一副金丝边眼镜……医学专家刘洪斌(滨、彬)在不同的访谈类医疗广告中,以数个不同的身份背景出现,也引起各方对于电视医疗广告公信力的质疑。重案组37号(微信ID:zhonganzu37)调查发现,重案组调查发现,一些保健品广告,以电视访谈形式呈现,从嘉宾、主持人到观众,均由演员扮演,并按照事先写好的台本”演绎”。而拍摄一条30分钟的广告片,总报价在10万元左右。律师分析指出,这种在各大卫视出镜的“神医专家”要承担法律责任,而制作和播放此类广告的媒体,也涉嫌违反《广告法》。依情况严峻 程度,可能要承担从罚款到被追究刑事责任的不同处罚。

全文3556字,阅读约需6分钟。

▲近几日,中医专家刘洪斌被揭穿变换身份在“各大卫视游”。 腾讯视频

四大神医 ”撑起”电视医疗广告

充斥电视荧幕的医疗广告,使不少老年人“深信不疑”。毕业于潍坊医学院的沈元家人亦是如此,这让从医超过10年的沈元,一度感到无奈。

沈元告诉探员,家中老人在接触到一些以专家名义推荐保健品(药品),宣扬“包治百病”的医疗广告后,每月将数千元的养老金投入其中,“拦也拦不住”。而科班出身的沈元发现,电视上正襟危坐的“专家”,尽管顶着各种头衔,言语却极不专业,甚至会违反医学常识地将一些保健品说成是药品,宣称“包治百病“

这些专家的身份产生让沈元产生怀疑。在接触了大量的类似广告后,他发现了一些门道:这些在不同的平台播放、推介不同产品的“伪养生节目”,万变不离其宗,站台的”专家学者”原来都是“熟脸”。

刘洪斌正是其中一员。沈元发现,在一些“节目”中,她的名字被写作“刘洪彬”。这个一头银发,看起来颇有几分知识分子气质的女性,频频在各大电视台广告时段露面。穿起蒙古袍,她就是蒙医传人;穿上唐装,她便是老中医。她健谈,表情“诚恳”,用一种不容置疑的语气告诉观众,自己推介的药品“保证有效”。

沈元将自己的发现写成文章,公布在自己的微信公号,无意中引发关注。刘洪斌也因此被称为“最忙碌的‘电视神医’”。而网友整理发现,“电视神医”群体并不小,同样频频出现在医疗广告中,还有李炽明、王志金、高振宗,他们与刘洪斌一道,被戏称为“四大神医”。

揭神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元

揭神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元

揭神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元

▲中医专家刘洪斌的若干个身份。 图片来自网络

“助眠神药”代加工企业非药厂

事件被曝光后,刘洪斌被称为“影后”。公开资料显示,她在医疗节目中身兼“中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员;代言至少9款药品。

此前报道称,2017年6月21日,媒体从北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院确认,上述三所机构均表示:查无刘洪斌。从北京市卫计委获悉,对于媒体报道的推销神药的刘洪斌,北京市中医管理局已查实,无此人。那么刘洪斌是否是执业药师呢?从北京市食药监局经查,在北京注册的执业药师系统中,没有名为刘洪斌的人。

今天,按照“节目”中所留电话,探员回访发现,9款产品中,苗仙咳喘贴、蒙药心脑方、老院长祛斑方、药王风痛方、苗族定喘方和天山雪莲等6款已无法购买,出售“蒙药心脑方”的网页显示“不存在”,出售“天山雪莲”的热线电话则无法接通。

值得注意的是,尽管苗族定喘方和苗仙咳喘贴是两款不同的产品,但二者销售电话却一致。苗仙咳喘贴的生产方——贵州圣都药业有限公司一名业务经理称,药厂生产过多种咳喘贴,“苗仙”这一名称,此前未听说过。

刘洪斌推荐的助眠晚餐,标注生产厂商是珠海经济特区天然药物研究所有限公司。但该公司工作人员表示,企业只代加工,并非药厂,也不卖药,从未听说过“助眠晚餐”,也无法推断 其来源。

探员注意到,刘洪斌参与推广的多款产品,曾因涉嫌违规被有关部门处罚。例如,生产“苗族定喘方”的贵州苗氏药业有限公司,曾于2015年8月因涉嫌利用广告虚假宣传,被贵州黔南州工商局罚款2万元。此外,山东省教育电视台曾因公布包括“苗医鲜药(消喘膏)”在内的药品广告,被认定为虚假医疗广告,受到济南市工商行政管理局市中分局行政处罚。

揭神医"刘洪斌"们:每场报价至少5000元

▲医疗广告节目拍摄现场。 受访者供图

重案揭秘

10万元拍出30分钟神医宣传片

重案组调查发现,以访谈、养生节目为表现形式的医疗类广告,“专家”、观众、患者、主持人均由演员担任,已经形成一条成熟的产业链。

今天,探员联系北京多家广告传媒公司,对方均表示,可以拍摄类似广告片。其中,一家广告公司还推荐了一名擅长此类拍摄的导演。

这名张姓导演表示,其经常拍摄制作“节目型医疗广告”,网传“电视神医”中,排名紧随刘洪斌之后的李炽明,便是其固定合作伙伴。

按照张姓导演的介绍,这类”专家”通常具备行医资质,医生身份不假,但“专家头衔”则可自行设定。随后,这名导演还向记者展示了李炽明的全科医学(中医类)副高级职称证明。

也正因为这样的“自行设定”,才出现刘洪斌等”电视神医”依据所推广产品而变的工作单位。事发后,多家涉事单位回应称“查无此人”。

探员了解到,一段20分钟左右的广告片,涉及专家、主持人、观众和患者等角色,报价各不相同。“有行医资质的专家,一场最低5000起。”张姓导演介绍,要在播出时显得“人满”,则应当聘请40至80人左右的群众演员作为“观众”。此外,在片中扮演因为使用了广告药品,而产生“奇效”的患者,这类演员被称为“小特约”,因为“有词”,所以价格要高出”观众”不少,每场报价在300至500元不等。

张姓导演称,自己通常合作的几名“电视名医”,每场价格在6000至6500元。而本次引发争议的刘洪斌,因为“形象好”,加上能说会道,报价要高出不少,平均在2万至3万之间,虽然“最近被媒体曝光,不太敢接”,但“想联系还是能联系上”。

最贵花销则来自场地。张导演介绍,北京市内有多个摄影棚可进行拍摄,以位于五元桥的一家为例,每天报价在一万元,包含灯光、四个机位、一台摇臂以及场内技术人员的费用,摄影师需要单加钱聘请。

张姓导演算了一笔账,一部能够通过电视台审核播出的广告片,时长20至30分钟不等,总预算约10万元。

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